Por Júlia Haddad
Publicado em 20/02/2026 às 16h00

Um comercial da nova geração da Toyota Hilux virou alvo de polêmica e intervenção regulatória na Austrália. O órgão fiscalizador de publicidade do país, o Australian Ad Standards Community Panel, determinou que a montadora modifique a peça por considerar que o vídeo promove o transporte perigoso e ilegal de animais na caçamba da picape.

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Intitulado “The Pied Piper” (O Flautista de Hamelin) e lançado em dezembro de 2025, o filme bem-humorado mostra dezenas de cachorros abandonando seus donos para perseguir e pular na caçamba de uma Hilux em movimento. O cenário gerou queixas de espectadores, que apontaram desrespeito às leis locais? a legislação exige que cães transportados em compartimentos de carga estejam devidamente amarrados.

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Efeitos visuais e alfinetadas nos rivais

Em sua defesa, a filial australiana da Toyota argumentou que o comercial é “propositalmente exagerado” e que nenhum animal foi colocado em risco. Segundo a fabricante, todos os cães na gravação estavam presos por guias de segurança, que foram posteriormente apagadas na edição com o uso de computação gráfica. A marca também tentou justificar a cena citando uma exceção na lei para cães de pastoreio em propriedades rurais — argumento rechaçado pelo conselho, que não identificou esse contexto claro nas imagens.

O filme ainda aproveita para provocar rivais diretas do segmento: durante o trajeto, a Hilux passa por uma Ford Ranger atolada, uma Mitsubishi Triton lutando em uma subida e uma Mazda BT-50 parada, encerrando com o slogan: “Até os cachorros sabem que não se manda uma caminhonete para fazer o trabalho de uma Hilux”.

Apesar da justificativa criativa, a Toyota foi orientada a adequar o material às normas para mantê-lo no ar, o que a empresa já confirmou que fará. O episódio ocorre no momento em que a picape, renovada após dez anos, prepara seu terreno comercial — a estreia no Brasil está prevista entre o fim de 2026 e o início de 2027. Em dezembro passado, a mesma divisão australiana precisou tirar do ar um anúncio do esportivo GR Yaris por exibir manobras consideradas irregulares no trânsito.