Por Tom Schuenk
Publicado em 08/10/2025 às 10h00

A Kia anunciou oficialmente que encerrará a fabricação do Soul, um dos modelos mais marcantes da marca na década de 2010, até o final de 2025. A decisão reflete a recente perda de espaço no mercado que o Soul tem sofrido nos últimos anos.

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O impacto cultural dos “hamsters”

O Kia Soul apareceu em 2009 como um crossover compacto de design quadrado, em um estilo que era bastante popular na época. Seu visual marcante e suas campanhas publicitárias criativas o tornaram um sucesso instantâneo.

No Brasil, o Soul chegou às concessionárias ainda em 2009. Em 2011, o modelo alcançou seu ápice, com 18 mil unidades vendidas. Mas o sucesso diminuiu gradativamente, a Kia decidiu aposentá-lo em 2020, durante a pandemia.

O declínio nas vendas e o eventual encerramento da produção

Mesmo com o sucesso inicial, o interesse pelo Soul globalmente caiu ao longo da década de 2020. As vendas despencaram de cerca de 150 mil unidades por ano em seu auge, para pouco mais de 50 mil no ano de 2024. A terceira geração do Soul, lançada em 2020, não foi capaz de manter o apelo visual e cultural que suas versões anteriores tiveram. Entretanto, mesmo com o declínio de vendas, ainda foi capaz de superar o Kia Niro em 2024, com 52.397 unidades vendidas.

A Kia confirmou que a produção do Soul na Coreia do Sul terminará ainda no mês de outubro, encerrando a trajetória de mais de 1,5 milhão de unidades vendidas nos EUA desde o lançamento. O Soul era o modelo mais acessível da marca em território norte-americano, custando cerca de US$ 21.935 (aproximadamente R$ 117 mil).

Com seu legado chegando ao fim, o Kia K4 assume a posição de veículo de entrada da montadora, custando cerca de US$ 23 mil (aproximadamente R$ 122 mil).