Marcas de miniaturas de carros em escala provocam corridas em mercados, gôndolas e movimentam um mercado bilionário
Carrinhos em miniatura estão no mercado há décadas. Marcas como Matchbox, Hot Wheels, Majorette, Welly, Tomica e Maisto fazem sucesso há muito tempo. Novas tecnologias, como impressão 3D impulsionaram a indústria e o crescimento de vendas mais que dobrou em menos de uma década.
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Para se ter uma ideia, a receita da Mattel, só com as vendas de carrinhos Hot Wheels, saltou de US$ 797 milhões, em 2016, para U$S 1,57 bilhão, em 2024. Os números são da agência Statista, que mensura dados de desempenho de diversos setores da economia. E a receita do sucesso combina dois ingredientes infalíveis: preço e apelo emocional.
Enquanto a criançada adora carros fantasiosos com formas de monstros e até mesmo um sushi, os mais velhos procuram modelos realistas. O resultado é uma batalha em gôndolas de supermercados e lojas de brinquedos.
A indústria percebeu que não basta apenas despejar milhares de carrinhos no varejo. É preciso também criar um desejo provocado pela escassez. Para isso, há séries especiais, como os Treasure Hunts (Hot Wheels) que são raros de achar. E há também os Super Treasure Hunts, que são ainda mais raros.
Geralmente são carros que ganham acabamento especial, com pintura metálica, rodinhas com pneus de borracha e outros artifícios que provocam uma caça desenfreada dos colecionadores.
Há também marcas que se dedicam a modelos muito realistas, com detalhes de alta precisão, peças articuladas, com direito a suspensão, faróis escamoteáveis, faróis em material acrílico e outros refinamentos. Tudo isso encarece o preço dos carrinhos.
No Brasil, o preço de modelos Hot Wheels, Matchbox e Maisto giram na faixa dos R$ 20. Mas modelos cobiçados são vendidos por valores que superam a casa dos R$ 100. Unidades de séries especiais, como Hot Wheels Premium e pacotes com vários carrinhos podem chegar a mais de R$ 1.500.
A escala 1/64 é uma das mais populares no colecionismo de miniaturas automotivas. Cada modelo mede, em média, 7 a 8 centímetros de comprimento, o que permite alta variedade de veículos em um espaço reduzido. Embora seja frequentemente associada a brinquedos infantis, essa escala também abriga linhas voltadas para colecionadores, com nível elevado de detalhes, pintura e fidelidade às proporções originais.
O formato ganhou força na década de 1960 com o lançamento da linha Hot Wheels pela Mattel, nos Estados Unidos, e da série Matchbox pela Lesney, no Reino Unido. Inicialmente, o foco era o mercado de brinquedos, mas a partir dos anos 2000 surgiram fabricantes especializados em miniaturas de colecionador, incorporando peças em metal, pintura multietapas, réplicas de rodas originais e licenciamento oficial de montadoras.
Atualmente, diversas empresas atuam no segmento de 1/64, com diferentes níveis de realismo e faixas de preço. Entre as mais conhecidas e suas características:
Hot Wheels (Mattel) – Popularidade global, ampla variedade de modelos e edições especiais, mas com foco maior em design criativo do que em reprodução exata. Preços médio do varejo em torno de R$ 20, na linha básica.
Matchbox (Mattel) – Linhas voltadas para veículos utilitários e urbanos, com proporções mais realistas que as de Hot Wheels. Preço médio na faixa de R$ 20.
GreenLight Collectibles – Reconhecida pelo detalhamento, pintura fiel e uso de licenciamento oficial de veículos reais, incluindo réplicas de carros de cinema e séries. Importado, seu preço inicial gira na casa dos R$ 65.
Johnny Lightning – Especializada em modelos clássicos norte-americanos, com atenção às cores e decalques originais de época. Importado, os preços iniciam em R$ 100.
M2 Machines – Com foco em carros vendidos no mercado norte-americano, marca chama atenção pela alta precisão em proporções, peças móveis como capôs e portas, e embalagens voltadas ao público colecionador. Importado, os preços começam em R$ 70.
Tomica (Takara Tomy) – Foco em modelos japoneses, incluindo caminhões e ônibus, a fabricante se destaca pela atenção às proporções e acabamento, principalmente na linha Premium, que oferece peças funcionais, como suspensão móvel e faróis em acrílico. Importado, seus preços começam na casa dos R$ 60. Em sites de importação, é preciso ficar atento com o acréscimo do frete e impostos que quase triplicam o valor.
Tarmac Works – Produção limitada, voltada para carros de competição e veículos de nicho, com pintura e rodas de alta fidelidade. Importado, seus preços começam por volta dos R$ 180.
Mini GT (TrueScale Miniatures) – Nível elevado de realismo, proporções exatas e acabamento refinado, com foco em supercarros e esportivos contemporâneos. Importado, os preços variam de R$ 180 a R$ 3.500.
Pop Race – Com foco em carros de competição e modificados, a marca preza pelo alto nível de detalhamento e peças móveis. Importado. os preços (sem impostos) começam em R$ 150.
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