A Justiça da Itália condenou a BYD por concorrência desleal após a veiculação da campanha publicitária “Purefication”, considerada ofensiva à Stellantis. Embora não citasse nominalmente a holding europeia, a ação de propaganda fazia alusão direta aos motores 1.2 PureTech ao associá-los a falhas mecânicas crônicas, oferecendo bônus de até 10 mil euros para a troca por modelos elétricos ou híbridos da BYD.
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O Instituto de Autodisciplina Publicitária (IAP) da Itália determinou a suspensão imediata das peças em televisão, mídia impressa e redes sociais. Segundo o órgão, o material utilizou a desqualificação técnica de componentes da concorrência para obter vantagem comercial, o que configura publicidade enganosa e difamatória. Slogans como “Sua correia está indo embora?” foram apontados como ataques diretos à reputação da rival.
O centro da disputa é o motor 1.2 PureTech, utilizado em modelos de marcas como Peugeot, Citroën e Opel. O projeto original utilizava uma correia dentada banhada a óleo que, em determinados casos, sofria degradação prematura, obstruindo o sistema de lubrificação. Recentemente, para sanar o problema, a Stellantis substituiu o componente por uma corrente metálica em suas novas versões eletrificadas e estendeu as garantias em diversos mercados europeus.
A ofensiva agressiva da BYD ocorre em um momento de expansão da marca no continente, onde tenta converter consumidores de veículos a combustão. Contudo, para as autoridades italianas, o “oportunismo comercial” da campanha ultrapassou os limites éticos ao explorar as vulnerabilidades técnicas de um competidor para promover seus próprios produtos.
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