Primeira montadora chinesa a patrocinar o reality show usa exposição na Globo para preparar terreno para produção nacional ainda este ano
Tomando um lugar sempre ocupado por montadoras tradicionais, a Geely oficializou sua entrada no time de patrocinadores do Big Brother Brasil 2026. A fabricante torna-se a primeira marca de origem chinesa a integrar as cotas principais do reality show da TV Globo, que chegou à sua 26ª edição em janeiro mantendo sua posição como a maior vitrine de audiência multiplataforma da televisão brasileira.
A estratégia publicitária visa acelerar a naturalização da marca no mercado de massa. Segundo Milena Martins, head de Marketing e Comunicação da Geely, a exposição no programa será utilizada para demonstrar as tecnologias de eletrificação e conectividade da empresa em momentos de alta atenção do telespectador.
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O investimento agressivo em marketing reflete a ascensão rápida da operação local. A Geely iniciou suas vendas no Brasil em 2025 e, em apenas seis meses, encerrou o ano como a terceira maior força no segmento de veículos 100% elétricos. O ritmo se intensificou em janeiro de 2026, quando a marca emplacou 1.337 unidades — somando os modelos EX5 e EX2 —, alcançando a vice-liderança entre as fabricantes de elétricos.
A exposição no BBB servirá também de prévia para a fase mais ambiciosa da montadora: a nacionalização. A empresa confirmou para 2026 a chegada do EX5 EM-i, em modelo será importado no primeiro semestre, mas tem produção nacional prevista já para a segunda metade do ano, consolidando a estrutura industrial da Geely no país.
Para Eduardo Petribu, diretor comercial da Globo, a chegada da montadora reforça o papel do reality como alavanca de negócios para o setor automotivo, historicamente um dos maiores investidores da atração.
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